Security Store: l’immagine di catena per i negozi della sicurezza
Mar 28th, 2008 by Francesco Sarandrea
La vendita dei prodotti legati al concetto della sicurezza passiva (serrature, lucchetti, casseforti…) ha storicamente trovato collocazione nei tradizionali “ferramenta” e su gli scaffali anonimi della GDO.
SPS, uno dei principali distributori italiani specializzati nel settore, ha voluto dare identità al canale creando il marchio “Security Store” che identifica i negozi “ferrati per la sicurezza”, come recita il claim. Il progetto alimenta un circuito virtuoso che coinvolge tutta la filiera della distribuzione, dal produttore al negoziante fino al consumatore finale, puntanto alla riconoscibilità di marca e alla fidelizzazione del cliente ma sostenendo anche attività di formazione e la produzione di strumenti commerciali e informativi per i negozi e per il consumatore. Sono stati creati, in immagine coordinata, strumenti e attività immediatamente contestualizzabili al settore della sicurezza a partire dal sito Internet securitystore.it che da visibilità alla struttura e ad ogni singolo punto vendita, ciascuno con una sezione dedicata. Security News è il notiziario per i rivenditori con anteprime dai produttori. Non manca il giornalino per il consumatore dedicato ai prodotti ed alle modalità di scelta e installazione. Security Meeting è invece il momento di incontro e formazione tra i protagonisti della sicurezza. L’evento si è concretizzato a marzo 2008 presso l’Hotel Sheraton di Padova dove è stato presentato il progetto in tutte le sue caratteristiche e potenzialità. Per l’occasione è stato realizzato tutto il supporto comunicativo: inviti, shopper, modulistica, banner, vetrofanie, cartellonistica e campagna pubblicitaria.
